1、M 商标： 77%的孩子选择有M的薯条，比没有M的薯条好吃，其实一样的。说明商标能为企业创造财富。

2、名牌手包、奢侈品

3、商标5大功能：

（1）识别

（2）品质保证

（3）广告宣传

（4）商誉积累

（5）表彰功能：体现身份地位、经济实力、证明品位

消费者付费：商品-物质，商标-精神

耐克-东莞 10美元，美国150美元

营销大师 菲利普.科特勒：

销售的不是产品，而是文化、品位和价值，文化、品位和价值对消费者进行了充分表彰

商标经营是企业经营的最高境界

通过广告宣传等赋予商标特定文化等内涵，增强商标的表彰功能，唤起消费者购买商标标识的商品欲望，并愿意为商标支付高额价款，企业由此获取高额利润。