商标侵权及相关不正当竞争裁判规则精讲

阿鲁克邦系列案

一、商标法第五十七条的体系化解读

（一）导语

1、商标法的立法目的——促使生产、经营者保证商品和服务质量

商标保护：从标志到商誉，鼓励在商品/服务质量上进行投资

商标侵权：从商誉到标志，利用他人的商誉推销自己的商品/服务

2、反不正当竞争法的立法目的——鼓励和保护公平竞争

有关标识的不正当竞争：从商誉到标识

利用他人的商誉推销自己的商品/服务

制止不正当竞争即保护商誉

案例：（2019）沪73民初401号

（二）从虚假指示到商誉盗用

1、关于商品信息的三个“虚假”

虚假指示：利用侵权标志传递虚假来源信息，导致混淆为同一来源（商标侵权、不正当竞争）

虚假标示：利用伪造的质量标志传递虚假质量信息，引人误解，信以为真（不正当竞争）

虚假陈述：利用与事实不符的言语或文字传递虚假信息，引人误解，信以为真（不正当竞争）

2、为什么启真用假

真实：对消费者缺少吸引力，消费者成为他人的顾客

虚假：对消费者有吸引力，消费者变成自己的顾客

3、消费者为什么会认假为真：以商标为例

商标相同：被告的商标为待购商品上的商标；原告的商标为购买过的商品上的商标；经验法则：相同商标，同一来源

质量差异：原告商品为优；被告商品为次；经验法则：同一来源，相同质量

商标是商誉的“容器”，商誉是商标的“内容物”

4、标志类侵权的两个层面

标志：使用相同或近似标志，来源混淆

商誉：盗用，质量误认，销售减少，评价降低

5、标志类侵权的商业实质

使用与他人有知名度的商标相同或近似的商标：

利用他人商标的商誉推销自己的商品：将他人商誉及容器占为己有

使用与他人没有知名度的商标相同或近似的商标：

被告为强势品牌（反向混淆）：抢夺他人容器，妨碍形成商誉

被告为一般品牌：巧合，使他人容器的作用无法发挥

更换他人商品上的商标：

反向假冒——将本应积累在他人容器中的商誉转移到自己的容器中

容器虽低价，但也是财产，容器的准备也需要成本

（三）商标法相关条款之间的逻辑关联

侵犯注册商标专用权与“禁止使用”

商标法第十三条：与驰名商标相同或近似的商标

未注册：不适用第五十七条

注册：适用第五十七条还是第十三条第三款？

在核定商品上使用：专用权

混淆：适用第五十七条第（一）项、第（二）项

在非类似商品上使用：“准”专用权

商誉溢出：依商品性质（跨类的距离）而定